一(yī)、“未知(zhī)” 讓人(rén)•δ充滿期待

盲盒，是(shì)指消費(fèi)者不(bù)能(≈✘↓&néng)提前得(de)知(zhī)具體(tǐ)産>£"品款式的(de)玩(wán)具盒子(zǐ)，具有(yǒu)随機(j≠≥€Ωī)屬性。隻有(yǒu)打開(kāi)才會(huì)知(zhī)道(dào™ ↓)自(zì)己抽到(dào)了(le)什(shén)麽。 >α£不(bù)确定的(de)刺激會(huì)加強重複決策，因此一(yī​©π)時(shí)間(jiān)盲盒成了(le)讓人(rén)上(s×∏₹hàng)瘾的(de)存在。

盲盒概念将普通(tōng)的(de)販賣商品變為(wèi)販賣娛樂(y∑∏uè)，形成了(le)所謂的(de)“盲 ¥¶盒經濟”。

二、盲盒市(shì)場(chǎng)潛力

1.年(nián)輕人(rén)群占比大(dà)

盲盒主力消費(fèi)者是(shì)以一(yī)二↑×→₹線城(chéng)市(shì)的(de)年(nián)輕女(n←$★ǚ)性，她(tā)們有(yǒu)足夠的(de)經濟能(néng)力，對®♥✔(duì)新事(shì)物(wù)的(de)接受能(©γnéng)力更強，因此會(huì)為(wèi)喜好(hǎo←♠)而買單。

2.市(shì)場(chǎng)空(kōn€<αg)間(jiān)大(dà)

泡泡瑪特作(zuò)為(wèi)前瞻且将盲盒風(fēng)​♥​潮推向了(le)資本市(shì)場(chǎngπ")，目前處于領先位置。泡泡瑪特在整個(g'×‍λè)市(shì)場(chǎng)占比較大(d↓€>©à)，但(dàn)目前市(shì)場(chǎng)經濟還(hái)未穩σ® 定下(xià)來(lái)，還(hái)有(yǒu)近(jìn)8∞♦ ↑成的(de)空(kōng)白(bái)空(kōng)間(jiān)可(kě₩  §)以填補。

3.行(xíng)業(yè)期望大(dà)

根據弗若斯特沙利文(wén)報(bào)告，<↕中國(guó)潮流玩(wán)家(jiā)從(cóng)2015年(n§↓ián)的(de)63億到(dào)2019年(nián)的(de)207÷↕↕↓億，年(nián)複合增長(cháng)34.6%。預計(•±✔>jì)到(dào)2024年(nián)規模到(dào)7 "π63億元，複合增速29.8%。

三、線上(shàng)盲盒電(diàn)商模式✔∑☆λ

線上(shàng)盲盒電(diàn)商模式也(yě)就(jiù)是(shì)★σδ“盲盒+電(diàn)商”，它與我們說(shuō)的(de)理(l&'ǐ)解的(de)盲盒模式完全不(bù)同↑≥∞♠，現(xiàn)在的(de)大(dà)多(duōα>)盲盒商家(jiā)都(dōu)是(shì)以線下(xià)的(de)↓ 實體(tǐ)店(diàn)、攤位為(wèi)主，在人(rén)流量較♥✔多(duō)的(de)區(qū)域設置一(yī)些(xiē)盲盒機÷λ$&(jī)器(qì)，具有(yǒu)地(dì)域性限制(zhì)，而<δ→♠線上(shàng)盲盒的(de)這(zhè)個(gè)概念✔♥÷從(cóng)根本上(shàng)打破了(le)品牌與地(d≤​§ì)域的(de)桎梏。

1.營銷模式

（1）IP多(duō)元化(huà)

熱(rè)門(mén)IP形象多(duō)為(wèi)Q版萌≤‌物(wù)造型，但(dàn)市(shì)場(chǎng)對πλ(duì)應IP以呈現(xiàn)飽和(hé)狀态。适當的(de)開(k©→ āi)發别的(de)品類形象已成轉型關鍵，國(guó)風(fē✔π★ng)IP/國(guó)漫（如(rú)：鬥破蒼穹/一(yīδ∑₹₩)人(rén)之下(xià)等）也(yě)是(shì)不(bù)錯 ₩×→(cuò)的(de)選擇。

（2）人(rén)群開(kāi)發

目前男(nán)性用(yòng)戶在盲盒市λΩ§(shì)場(chǎng)的(de)份額占比較少(shǎ∏σ¶o)，我們可(kě)以開(kāi)發這(zhè)部分(fēn)人(ε¥rén)群。APP內(nèi)以男(nán)性向&↓÷ IP大(dà)衆化(huà)（如(rú)：海(hǎi)賊王₽♥ε®/銀(yín)魂），做(zuò)到(dào)市(shì)場(ch♠₽¥ ǎng)男(nán)女(nǚ)通(tōng)吃(chī)，全面開(kāi)≥↓花(huā)。

（3）市(shì)場(chǎng)下(xià)沉

一(yī)線城(chéng)市(shì)經濟能(néng)力高(gā¥✘✔o)，對(duì)事(shì)物(wù)的(de)消費(fèi)₹→€≤承受能(néng)力也(yě)相(xiàng)對(λ§‍duì)高(gāo)，但(dàn)受衆有(yǒu)限。而二三 π©線城(chéng)市(shì)經濟實力雖σ↓₩π不(bù)高(gāo)可(kě)整個(gè)市(shì)場↓σ(chǎng)潛力是(shì)無窮的(de)，随著(zhe)經 ☆濟的(de)發展，二三線城(chéng)市(∑φσ"shì)必将是(shì)新的(de)競争之地(dì)。​ ↔